Marcus Meyer – Swiridoff Verlag

Wahrnehmung und Akzeptanz internationaler und crossmedialer Werbekampagnen

Ralph — Fri, 24 May 2013 11:57:00 +0000

Der Band „Wahrnehmung und Akzeptanz internationaler und crossmedialer Werbekampagnen“ umfasst die Ergebnisse eines groß angelegten, zweijährigen Forschungsprojektes der Hochschule Heilbronn, in dem die internationalen Unterschiede in der Wahrnehmung und Akzeptanz (global) standardisierter bzw. (regional) angepasster Werbeanzeigen in unterschiedlichen Branchen untersucht wurden. Darüber hinaus ging es den Autoren darum, sowohl diejenigen Gestaltungselemente, die eine regionale Adaption bewirken (wie z. B. landesgerechte Sprache, Testimonials, Farben oder kulturelle bzw. geschichtliche Elemente), als auch die allgemeinen Werbestile Humor, Schock und Erotik sowie ausgewählte crossmediale Gestaltungselemente auf deren Akzeptanz in unterschiedlichen Zielmärkten hin zu untersuchen. Dabei wurden insgesamt 272 Probanden in 9 Ländern (USA, China, Frankreich, Spanien, Italien, Schweden, Niederlande, England und Deutschland) mit modernster Blickregistrierungstechnologie getestet und ausführlich befragt. Die in dem Projekt gesammelten Erkenntnisse sowie die daraus abgeleiteten Handlungsempfehlungen sollen dazu dienen, international tätigen Marketingmanagern Anhaltspunkte für die Gestaltung einer zielführenden Marktkommunikation im Ausland zu liefern. Die Ergebnisse sollen darüber hinaus dazu beitragen, das komplexe Forschungsfeld der Marktkommunikation im internationalen Vergleich weiter zu befruchten, so dass der Adressatenkreis dieser Studie letztlich alle am Themenbereich der internationalen Marketingkommunikation Interessierten aus Theorie und Praxis umfasst.

Perception and acceptance of internatinal and cross-media advertising campaigns

Swiridoff Verlag — Wed, 01 May 2013 09:08:52 +0000

The volume “Perception and acceptance of international and cross-media advertising campaigns” contains the results and the managerial implications of a research project carried out at Heilbronn University in 2011 and 2012. The ultimate objective of this research project was to examine international differences and commonalities in the perception and acceptance of advertising. In particular this includes the preference towards globally or regionally characterised campaigns as well as the acceptance of deploying various advertising styles like humour, shock or erotic in the advertisement. Furthermore, the knowledge and the affinity towards selected cross-media elements were to be examined. The path to the results at hand led to a comprehensive collection of data via survey (questionnaire) and observation (eye tracking), in which 272 test persons in nine different countries (Germany, Spain, France, Great Britain, Italy, the Netherlands, Sweden, China and the USA) were surveyed and observed. The findings gathered are to assist marketing managers who are active internationally by providing them with points of reference for the optimisation of marketing communication in an international environment. In the hope of also contributing to the further development of existing theoretical approaches with the data gathered, the group of addressees also finally includes all parties from theory and practice that are interested in the subject area of international marketing communication.

Voice over IP

Ralph — Thu, 11 Oct 2012 09:52:08 +0000

Spätestens seit der CeBIT 2005 gilt die Internettelefonie (oder VoIP) Experten der TK-Branche als Wachstumsmarkt der Zukunft. Die Folge sind zahlreiche neue VoIP-Angebote klassischer Telekommunikationsanbieter und neu entstandener Wettbewerber in Form virtueller VoIP-Anbieter oder -Spezialisten. Auf der Suche nach Erfolg versprechenden VoIP-Produkte, -Geschäftmodellen und -Wettbewerbstrategien müssen sich diese vor allem zwei Fragen stellen:
Warum und ich welcher Art und Weise nutzen die Kunden bereits heute VoIP? und: Was erwarten die Kunden in Zukunft vom Produkt „Internettelefonie“?
Ein effizientes und Erfolg versprechendes VoIP-Marketing verlangt Antworten auf diese Fragen. Beantworten kann sie nur der Kunde. Mit dem Ziel, einen Beitrag zur Beantwortung dieser Fragen und damit zur Optimierung des VoIP-Marketings der Anbieter zu leisten, hat der Studienschwerpunkt „Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Medienmanagement“ der Reinhold-Würth-Hochschule in Künzelsau mehr als 1750 aktuelle und potentielle VoIP-Kunden nach deren VoIP-Nutzungsverhalten und -Bedürfnissen gefragt. Die interessanten und zum Teil überraschenden Ergebnisse wurden analysiert, interpretiert und in der vorliegenden Studie umfassend dokumentiert.

Reinhold-Würth-Hochschule
Die Reinhold-Würth-Hochschule der Hochschule Heilbronn in Künzelsau beheimatet den Fachbereich Technik und Wirtschaft, der sich auf ausgewählte Studieninhalte spezialisiert hat. Das Studium der Betriebswirtschaftslehre mit vier unterschiedlichen Schwerpunkten ermöglicht es den Studierenden, sich aufbauend auf einer fundierten betriebwirtschaftlichen Ausbildung branchen- und fachspezifische Kenntnisse in den Schwerpunkten Kultur- und Freizeitmanagement, Sportmanagement sowie in Produkt- und Kundenmanagement oder Medienmanagement anzueignen und diese in enger Kooperation mit Institutionen, Verbänden, Vereinen, Agenturen und Unternehmen in der Praxis anzuwenden und weiterzuentwickeln. Eine – auch dank der Reinhold-Würth-Stiftung – leistungsfähige Infrastruktur, optimale Ressourcenausstattung in Verbindung mit einer durch das an baden-württembergischen Hochschulen gepflegte Kleingruppenprinzip hohen Betreuungsqualität und der reizvollen Lage im Kochertal machen die Reinhold-Würth-Hochschule in den genanten Schwerpunktbereichen zu einer der ersten Adressen für ein Studium angewandter Betriebswirtschaftslehre in Deutschland.

Schriftenreihe für angewandte Betriebswirtschaft
Ziel der „Schriftenreihe für angewandte Betriebwirtschaft“ der Reinhold-Würth-Hochschule ist es, aktuelle Entwicklungen und neue Fragestellungen in den vier Studienschwerpunkten Kultur- und Freizeitmanagement, Sportmanagement, Produkt- und Kundenmanagement sowie Medienmanagement wissenschaftlich zu erschließen, praxis- und anwendungsorientiert zu bearbeiten und die Ergebnisse dem interessierten Fachpublikum zur Verfügung zu stellen. Dazu werden herausragende Arbeiten und Ergebnisse, die aus Lehr-, Forschungs- oder Praxisprojekten der Reinhold-Würth-Hochschule entstammen, in dieser Schriftenreihe periodisch veröffentlicht, um sie einem breiten Publikum aus Wissenschaft und Praxis zur Diskussion zu stellen.